1.      Mục tiêu định giá:

-       Các mục tiêu ảnh hưởng theo lợi nhuận.

-       Mục tiêu hướng theo Hợp đồng khai thác.

-       Mục tiêu hướng theo cạnh tranh.

2.      Chi phí:

Chi phí là một trong những nhân tố quan trọng tác động đến việc định giá sản phẩm. Chi phí của sản phẩm định ra giới hạn dưới cho mức giá của sản phẩm bởi vì trong điều kiện Kinh tế Thị trường, không một Doanh nghiệp nào có thể tồn tại nếu bán sản phẩm ở mức giá thấp hơn mức chi phí.

Nhìn chung, giá cả phụ thuộc vào các điều khoản trong Hợp đồng Bảo hiểm, giá cả của một sản phẩm cụ thế cộng với lãi đầu tư Doanh nghiệp thu được phải đủ để trang trải các chi phí như: Chi phí bồi thường hay trả tiền Bảo hiểm; các chi phí hoạt động (chi phí phát triển sản phẩm, chi phí phân phối sản phẩm, chi phí tái Bảo hiểm, chi phí quản lý chung, thuế thu nhập Doanh nghiệp…). Nhưng nếu quá cẩn trọng khi ước lượng sản phẩm về chi phí có thể dẫn đến một mức chi phí Bảo hiểm quá cao làm cho Doanh nghiệp khó cạnh tranh. Ngược lại, nếu quá lạc quan khi ước lượng về chi phí có thể dẫn đến mức phí Bảo hiểm quá thấp làm cho Doanh nghiệp khó thu được lợi nhuận.

3.      Khách hàng:

Cầu về sản phẩm của khách hàng là nhân tố quyết định giới hạn trên của giá cả sản phẩm

Độ co dãn của cầu về Sản phẩm Bảo hiểm theo giá thường bị tác động bởi các yếu tố:

-       Số lượng sản phẩm thay thế sẵn có: Khi có nhiều sản phẩm thay thế cầu về sản phẩm sẽ co dãn nhiều.

-       Nhu cầu đi liền với sản phẩm: Khi Sản phẩm Bảo hiểm là thiết yếu, cầu về sản phẩm sẽ ít co dãn hơn.

-       Mức chi tiêu cần để mua sản phẩm: Mức chi tiêu cho sản phẩm chiếm tỷ trọng lớn hơn trong ngân sách gia đình sẽ có độ co dãn lớn hơn sản phẩm chiếm tỷ trọng nhỏ trong ngân sách.

4.      Yếu tố cạnh tranh:

Doanh nghiệp Bảo hiểm cũng cần xem xét đối thủ cạnh tranh khi định giá Sản phẩm. Nếu Sản phẩm của Doanh nghiệp có mức giá không cạnh tranh, doanh thu phí Bảo hiểm sẽ giảm do Khách hàng chuyển sang mua sản phẩm của các Doanh nghiệp khác có mức giá rẻ hơn. Thiệt hại về doanh thu sẽ là khá lớn đối với Sản phẩm Bảo hiểm nhân thọ  nhóm hoặc khi sản phẩm có số tiền Bảo hiểm lớn. Ngoài ra, sản phẩm có mức giá không cạnh tranh cũng ảnh hưởng đến khâu phân phối bởi các Đại lý Bảo hiểm thường lựa chọn các Doanh nghiệp có giá rẻ làm đại diện. Còn Môi giới Bảo hiểm cũng có xu hướng tư vấn cho Khách hàng những Doanh nghiệp cung cấp sản phẩm với mức giá cạnh tranh.

Để thực hiện cạnh tranh, khi định giá sản phẩm, Doanh nghiệp Bảo hiểm phải xem xét các yếu tố:

-       Số lượng đối thủ cạnh tranh.

-       Yếu tố chi phí gắn với sản phẩm của từng đối thủ cạnh tranh.

-       Nguồn lực tài chính của từng đối thủ cạnh tranh.

-       Hành vi định giá trước đây của từng đối thủ cạnh tranh.

-       Phản ứng dự kiến của từng đối thủ cạnh tranh trước sự thay đổi của giá cả.

-       Điểm mạnh, điểm yếu của từng đối thủ cạnh tranh.

5.      Sự can thiệp của Nhà nước:

Sự can thiệp của Nhà nước có thể tác động trực tiếp hay gián tiếp đến giá cả sản phẩm của Doanh nghiệp. Ở nhiều quốc gia khác, Nhà nước thường quy định những tỷ lệ phí Bảo hiểm mà Doanh nghiệp phải áp dụng. Ngoài ra, giá cả của Sản phẩm Bảo hiểm cũng bị tác động gián tiếp bởi các yêu cầu quản lý, mà điển hình nhất là việc yêu cầu các Doanh nghiệp phải hình thành quỹ dự phòng cho từng nghiệp vụ Bảo hiểm. Để đảm bảo khả năng thanh toán, để có được tài sản này, Doanh nghiệp phải đưa ra được mức phí hợp lý.