1.Môi trường marketing thương mại quốc tế

1.1 Khái niệm môi trường

marketing TMQT: Cấu thành bởi các thể chế, hiệp định

và hệ thống quốc tế tác động tới

dòng vận động của thương mại, đầu

tư và bí quyết sản xuất đan chéo

qua các biên giới quốc gia và ảnh

hưởng tới điều kiện thị trường trong

từng quốc gia riêng biệt

2. Môi trường marketing quốc gia

 Môi trường nước chủ nhà

 Môi trường nước sở tại

Môi trường kinh tế

Môi trường thương mại

Môi trường chính trị

Môi trường luật pháp

2.1.1 Các nguyên tắc kinh tế cơ bản

-Hệ thống

kinh tế

-Cấu trúc

kinh tế

-Mức độ phát

triển kinh tế

2.1.2 Các biến kinh tế then chốt

+Địa lý -

Khí hậu

+Tài nguyên

thiên nhiên

+Kết quả

kinh tế

+Cở sở

hạ tầng

+Thông tin

nhân khẩu

học

2.1.3 Chính sách kinh tế

Phản ánh thông qua những tuyên bố

và những luật pháp chính thức

nhằm điều chỉnh xã hội và phân bổ

nguồn lực

2.2 Môi trường thương mại quốc gia

 Thuế quan

 Hạn ngạch (Quota)

 Rào cản phi thuế (NTBs)

 2.2.1 Thuế quanLà mức thuế do Chính phủ đánh vào hàng hóa/dịch vụ chuyên chở trên thế giới

 2.2.2 Hạn ngạch (Quota) Giới hạn số lượng danh mục hàng hóa được kinh doanh

 2.2.3 Rào cản phi thuế (NTBs) Là những biện pháp hạn chế mậu dịch nhân tạo khác.

2.3 Môi trường chính trị quốc gia

 Các yếu tố cơ bản của môi trường chính trị

o Hệ tư tưởng và khuynh hướng chính trị

o Chủ nghĩa dân tộc

o Sự can thiệp của chính phủ

o Sự ổn định chính trị

 Đo lường và phản ứng với rủi ro chính trị

o Phương pháp nghiên cứu & giải quyết rủi ro chính trị

o Các chiến lược giảm thiểu rủi ro chính trị

2.4 Môi trường luật pháp quốc gia

-Môi trường luật pháp nước chủ nhà

-Môi trường luật pháp nước sở tại

 2.4.1 Môi trường luật pháp

nước chủ nhà: Thể hiện thông qua các quy định hoặc luật tác động tới hoạt động nước ngoài của công ty kinh doanh

-Luật chống

độc quyền

-Điều tiết TM và đầu tư ra nước ngoài

2.4.2 Môi trường luật pháp

nước sở tại

 Hệ thống luật pháp của các quốc gia rất đa dạng, phức tạp và gây khó khăn cho công ty KDQT

Cần tuân thủ và hiểu biết luật lệ có liên quan tới thị trường sở tại

o Nhận biết rõ bản chất cốt lõi của hệ thống LP ở các thị trường mà công ty quan tâm - Thường luật, Dân luật, Giáo luật

o Luật lệ tác động tới phương thức xâm nhập thị trường của công ty như thế nào?

o Luật lệ liên quan tới các tiêu chuẩn sản phẩm, đóng gói, quảng cáo, phân phối, bảo vệ nhãn hiệu TM...

3. Môi trường marketing quốc tế

+Môi trường kinh tế

+Môi trường tài chính

+Môi trường thương mại

+Môi trường chính trị -

luật pháp

+Môi trường văn hóa

3.1 Môi trường kinh tế quốc tế

 Phát triển & hội nhập kinh tế vùng

 Các giai đoạn phát triển của hội nhập kinh tế

 Các khu vực kinh tế thương

*Các giai đoạn phát triển

và hội nhập kinh tế

FTA

Thống nhất

thuế quan

Thị trường chung

Hợp nhất kinh tế

3.2 Môi trường tài chính quốc tế

Quỹ tiền tệ

quốc tế (IMF)

Ngân hàng thế giới (WB)

Hệ thống tỷ giá hối đoái

Các thị trường vốn quốc tế

Nhóm G7

3.3 Môi trường thương mại quốc tế

 Hiệp định chung về thuế quan và thương mại (GATT)

 Hiệp định sản phẩm chủ yếu

3.4 Môi trường chính trị-luật pháp quốc tế

3.4.1 Môi trường chính trị quốc tế

Phản ánh qua mối quan hệ song

phương giữa quốc gia chủ nhà và sở tại,

và các hiệp định đa phương điều khiển

mốiquan hệ giữa nhóm các quốc gia

3.4.2 Môi trường luật pháp quốc tế

 Thể hiện thông qua các hiệp định và thỏa thuận được các quốc gia tuân thủ

o Hiệp định song phương

o Hiệp định đa phương

o Giải quyết tranh chấp

3.5 Môi trường văn hoá

 Văn hoá và marketing

 Vai trò của văn hoá trong mktg TMQT

*Vai trò của văn hoá trong

mktg TMQT

+Giao tiếp và ngôn ngữ

+Quá trình tư duy và nhận thức

+Giá trị và quy tắc

+Phần thưởng và sự công nhận

+Niềm tin và thái độ

+Các mối quan hệ

+Thời gian và ý thức thời gian

+Ý thức về bản thân và không gian

+Thực phẩm và thói quen ẩm thực

+Trang phục và diện mạo