Đọc truyện Collect - Thương hiệu

Thương hiệu

Trước Sau

Màu nền

Font chữ

Font size

Chiều cao dòng

Tên Thương Hiệu Là Gì? Những Vấn Đề Cần Quan Tâm

Một cái tên hiệu quả không chỉ giúp doanh nghiệp khẳng định sự hiện diện của mình trên thị trường mà còn giúp khách hàng dễ gọi tên và mua sản phẩm. Tên thương hiệu đối với doanh nghiệp mà nói là yếu tổ quan trọng. Vậy Tên thương hiệu là gì? Những vấn đề cần quan tâm đến tên thương hiệu là gì? Những vấn đề này sau đây sẽ được làm rõ trong bài viết dưới đây.

1. Tên thương hiệu là gì?

Tên thương hiệu trong tiếng anh là Brand name. Tên thương hiệu thường sẽ là danh từ tên riêng được các nhà sản xuất hoặc tổ chức áp dụng cho một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể.

Tên thương hiệu là một trong những yếu tố không thể thiếu trong quá trình tạo lập và xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp.

2. Những vấn đề cần quan tâm

2.1. Vai trò của tên thương hiệu

Tên thương hiệu có một số vai trò cơ bản sau:

– Tên thương hiệu định dạng cho sản phẩm và cho phép khách hàng nhận ra, chấp nhận, tẩy chay hay giới thiệu và quảng bá cho thương hiệu.

Với vai trò này, tên thương hiệu mạnh trở thành một yếu tố cơ bản của doanh nghiệp. Tên thương hiệu là thứ đầu tiên đi vào nhận thức của khách hàng.

– Tên thương hiệu giúp cho các chương trình truyền thông tới khách hàng được thực hiện. Nó chuyển thông điệp đến khách hàng một cách công khai và nó là một công cụ truyền thông thông qua giao tiếp, đánh vào tiềm thức của khách hàng.

– Tên thương hiệu là trọng tâm của bất kì một chương trình phát triển thương hiệu nào, bởi tên thương hiệu chính là điểm khác biệt lớn nhất giữa sản phẩm của doanh nghiệp này với sản phẩm của doanh nghiệp khác.

– Tên thương hiệu thực hiện chức năng như một công cụ pháp luật giúp bảo vệ người sở hữu nó trước những hoạt động cạnh tranh không lành mạnh của các đối thủ khác, như bắt chước thương hiệu hay tấn công thương hiệu.

Có thể thấy, việc đặt tên thương hiệu hiệu quả không chỉ giúp doanh nghiệp khẳng định sự hiện diện của mình trên thương trường, giúp khách hàng dễ gọi tên và mua sản phẩm mà nó còn có thể là công cụ mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp trong tương lai. Do đó, việc đăng ký tên thương hiệu là bước đầu quan trọng, mang tính nền tảng của một doanh nghiệp, cần phải lựa chọn một cái tên có khả năng được bảo vệ dưới hai góc độ pháp luật và thị trường.

2.2. Các yếu tố cần lưu ý khi đặt tên thương hiệu

Việc tạo một tên thương hiệu không phải điều dễ dàng. Khi bắt đầu xây dựng và phát triển một sản phẩm nào đó, thì việc đặt tên thương hiệu là điều cần phải suy nghĩ. Các chủ sở hữu cần phải lưu ý một số lưu ý khi đặt tên cho thương hiệu như sau:

– Sự khác biệt: thương hiệu là duy nhất, do đó tên thương hiệu phải là tên dễ nhớ, nổi bật hơn so với đối thủ cạnh tranh để dễ dàng phân biệt.

– Tên thương hiệu phải có ý nghĩa: truyền đạt bản chất thương hiệu của doanh nghiệp, gây dựng nên một hình ảnh sản phẩm và tạo dựng cảm xúc tích cực đối với khách hàng.

– Dễ đọc: một tên thương hiệu khó nhớ hay khó đọc sẽ không dễ dàng tạo được ấn tượng cho khách hàng. Hãy đặt tên dễ nhớ dễ đọc để khách hàng có thể thường xuyên nhắc tới.

– Đăng ký bảo hộ thương hiệu: Cần phải thực hiện để thương hiệu của bạn tránh khỏi những rắc rối liên quan đến pháp lý

– Phù hợp với sản phẩm, doanh nghiệp và dễ phát triển: tên thương hiệu sẽ gắn liền với quá trình phát triển của doanh nghiệp vì vậy nó cần phù hợp với những định hướng phát triển lâu dài của doanh nghiệp.

2.3. Quy trình đặt tên thương hiệu

Gồm 5 bước cơ bản:

Bước 1: Phân tích đối thủ cạnh tranh

Tên thương hiệu đóng một vai trò quan trọng là để phân biệt giữa các thương hiệu, các công ty này với công ty khác. Do đó tên thương hiệu cần phải có những khác biệt hoàn toàn khác so với tên thương hiệu của đối thủ. Việc phân tích đối thủ cạnh tranh giúp doanh nghiệp tìm ra được điểm khác biệt tạo nên thương hiệu của mình.

Bước 2: Đưa ra định hướng sáng tạo

Nghiên cứu khách hàng, văn hóa doanh nghiệp, đặc điểm sản phẩm để đưa ra định hướng sáng tạo phù hợp.

Bước 3: Sáng tạo tên thương hiệu

Ở bước này cần tới sự sáng tạo để đưa ra phương án tốt nhất. Càng nhiều lựa chọn càng tốt. Để có nhiều lựa chọn sàng lọc tên thương hiệu phù hợp.

Bước 4: Kiểm tra và đăng ký nhãn hiệu

Nếu không đăng ký bảo hộ bạn có thể sẽ bị mất tên thương hiệu và tay những đối tượng khác đã đăng ký tên thương hiệu trước bạn.

Bước 5: Kiểm tra khả năng ứng dụng trong thực tế

Là bước cuối cùng trong quy trình đặt tên thương hiệu. Sau khi hoàn thành các bước trên, tên thương hiệu cần được đưa ra kiểm tra về khả năng có thể ứng dụng trong thực tế và hiệu ứng đối với công chúng.

Trên đây là những vấn đề liên quan đến Tên thương hiệu là gì? Những vấn đề cần quan tâm?. Hi vọng bài viết mang lại nhiều thông tin hữu ích cho Quý bạn đọc. Nếu Quý bạn đọc có bất kỳ thắc mắc nào liên quan đến bài viết hoặc các vấn đề pháp lý khác như dịch vụ luật sư, tư vấn nhà đất, thành lập doanh nghiệp...hãy liên hệ với Công ty Luật ACC để nhận được sự hỗ trợ từ đội ngũ luật sư, chuyên viên pháp lý nhiều năm kinh nghiệm của chúng tôi. Trân trọng !

Định Vị Thương HiệuLà Gì? Định Vị Như Thế Nào?

Thương hiệu là yếu tố khẳng định vị thế của doanh nghiệp trong lòng khách hàng. Một thương hiệu thành công sẽ thu hút được lượng lớn khách hàng, tạo dựng được lòng tin và biến họ trở thành khách hàng trung thành của doanh nghiệp. Vì vậy việc định vị thương hiệu ngày càng quan trọng đối với quá trình xây dựng thương hiệu. Định vị thương hiệu là gì? Định vị như thế nào? Bài viết dưới đây sẽ giải đáp những vấn đề trên.

1. Định vị thương hiệu là gì?

Theo như định nghĩa của P.Kotler thì "định vị thương hiệu là tập hợp các hoạt động nhằm mục đích tạo ra cho sản phẩm và thương hiệu sản phẩm một vị trí xác định (so với đối thủ cạnh tranh) trong tâm trí của khách hàng".

Theo Marc Filser "định vị thương hiệu là nỗ lực đem lại cho sản phẩm một hình ảnh riêng, dễ đi vào nhận thức của khách hàng. Hay cụ thể hơn, là điều mà doanh nghiệp muốn khách hàng liên tưởng tới mỗi khi đối diện với thương hiệu của mình".

Định vị thương hiệu là tạo dựng vị trí cho doanh nghiệp qua những nét riêng biệt so với các thương hiệu khác, khẳng định vị thế của doanh nghiệp trên thương trường.

Hay định vị thương hiệu chính là xác định vị trí thương hiệu trên thị trường trong tâm trí của người tiêu dùng.

Nói tóm lại, giống như con người, thương hiệu cũng cần được định vị để khẳng định sản phẩm của thương hiệu cũng như khẳng định sự ảnh hưởng của thương hiệu đó đối với thị trường.

2. Tầm quan trọngcủa việc định vị thương hiệu

Định vị thương hiệu có những vai trò quan trọng như sau:

· Phân biệt thị trường, tạo nên những giá trị khác biệt:

Triển khai chiến lược định vị thương hiệu giúp doanh nghiệp xác định những đối thủ cạnh tranh của mình đồng thời tập trung nâng cao quy trình sản xuất để tạo ra những sản phẩm mang giá trị khác biệt. Từ đó kích thích vào nhu cầu tìm kiếm và mua sắm của khách hàng.

· Nghiên cứu và phân tích khách hàng

Định vị thương hiệu là tiền để để doanh nghiệp nghiên cứu về khách hàng sâu hơn, xác định rõ nhu cầu mua sắm của họ. Từ đó góp phần xây dựng mối liên kế lòng tin và sự trung thành với khách hàng, đem lại một lượng khách hàng trung thành nhất định

· Giữ vững giá trị thương hiệu

Định vị thương hiệu xác định giá trị cốt lõi của thương hiệu nhờ đó mà doanh nghiệp không phải đi cạnh tranh về giá với các đối thủ mà vẫn có thể khiến khách hàng tìm mua sản phẩm.

· Xây dựng hình ảnh thương hiệu

Khi định vị thương hiệu thành công, mọi thông điệp truyền thông của doanh nghiệp sẽ được truyền tải đến đúng đối tượng khách hàng. Từ đó xây dựng hình ảnh thương hiệu và đem lại hiệu quả doanh thu cao.

3. Định vị thương hiệu như thế nào?

Định vị thương hiệu đặt ra mục tiêu là tạo cho thương hiệu hình ảnh riêng biệt so với các thương hiệu khác. Dù ở hình thức nào, thương hiệu cũng phải có nét riêng tách biệt, giúp khách hàng phân biệt với những thương hiệu còn lại.

Việc định vị thương hiệu được hình thành ngay trong quá trình thiết kế nhãn hiệu và xây dựng thương hiệu. Để định vị thương hiệu chính xác, doanh nghiệp cần phải xây dựng chiến lược định vị và từ đó lập ra quy định định vị thương hiệu.

3.1. Xây dựng chiến lược định vị thương hiệu

Mọi hoạt động kinh doanh đều phải có chiến lược. Định vị thương hiệu cũng vậy. Doanh nghiệp cần phải lên kế hoạch và xây dựng chiến lượng rõ ràng tùy thuộc vào từng loại thị trường cũng như tiềm lực của doanh nghiệp. Trên thực tiễn có 9 chiến lược định vị thương hiệu phổ biến, bao gồm:

· Chiến lược dựa vào chất lượng

Điều mà doanh nghiệp quan tâm chính là giữ vững và nâng cao chất lượng sản phẩm. Tuy sẽ mất thời gian khá lâu để khách hàng kiểm chứng và bị chinh phục bởi chất lượng sản phẩm nhưng khi đã định vị thành công thì thương hiệu của bạn sẽ sống mãi với thời gian

· Chiến lược dựa vào giá trị

Giá trị là những gì thật sự có ý nghĩa mà doanh nghiệp có thể đem đến cho khách hàng ngoài việc đáp ứng nhu cầu cơ bản.

· Chiến lược dựa vào tính năng

Nhấn mạnh vào tính năng của sản phẩm là cách mà nhiều doanh nghiệp trong ngành hàng công nghệ thường sử dụng. Tuy nhiên chiến lược này dễ bị mất tác dụng nếu thị trường xuất hiện những sản phẩm mới có tính năng hoàn thiện hơn. Vì vậy doanh nghiệp phải liên tục đổi mới sản phẩm để cạnh tranh.

· Chiến lược dựa vào mong ước

Kế hoạch định vị khơi gợi niềm mong muốn của khách hàng, khiến khách hàng có ấn tượng sâu và nhớ về thương hiệu lâu hơn.

· Chiến lược dựa vào vấn đề, giải pháp

Chiến lược này thực hiện dựa trên việc nhắc đến các vấn đề khách hàng gặp phải và đưa ra giải pháp chính là sản phẩm của doanh nghiệp. Các doanh nghiệp dược phẩm thường sử dụng chiến lược này.

· Chiến lược dựa vào đối thủ

Chiến lược này không nên bị lạm dụng vì có thể gây ảnh hưởng xấu tới hình ảnh của doanh nghiệp vì đang cố tình hạ thấp đối thủ cạnh tranh mà không có căn cứ. Đây là chiến lược doanh nghiệp sẽ so sánh sản phẩm của mình với đối thủ cạnh tranh để minh chứng chất lượng.

· Chiến lược dựa vào cảm xúc

Tân công vào cảm xúc của khách hàng là một chiến lược hiệu quả để định vị thương hiệu. Lấy được cảm tình của khách hàng, khiến khách hàng cảm thấy gần gũi và muốn sử dụng dịch vụ, sản phẩm.

· Chiến lược dựa vào trải nghiệm mua hàng

Chiến lược này chủ yếu tập trung từ phía khách hàng. Doanh nghiệp có thể xây dựng quy trình mua hàng riêng, khiến họ cảm thấy được quan tâm.

· Chiến lược dựa trên công dụng

Công dụng chính là tính ứng dụng của sản phẩm. Doanh nghiệp nên sử dụng chiến lược này nếu sản phẩm của doanh nghiệp có tính ứng dụng cao.

3.2.Quá trình định vị thương hiệu

Quá trình định vị thương hiệu là một quá trình lâu dài và bền bỉ, từ khi bạn xác định ý tưởng định vị thương hiệu đến thực thi và duy trì. Điều này đòi hỏi doanh nghiệp phải có tầm nhìn xa, thấu hiểu thị trường và mục đích của chiến lược thương hiệu. Thông thương quá trình định vị thương hiệu gồm các bước sau:

· Bước 1: Phân tích đối thủ cạnh tranh

Việc tìm hiểu thị trường và phân tích đối thủ là điều quan trọng nhất. Doanh nghiệp cần phân tích được điểm mạnh, điểm yếu của đối thủ và tìm ra lợi thế khác biệt của doanh nghiệp mình.

· Bước 2: Phân tích khách hàng mục tiêu

Bước tiếp theo là xác định nhóm khách hàng mà doanh nghiệp muốn hướng đến. Họ là ai, độ tuổi, giới tính, khu vực sinh sống ở đâu, họ đang gặp vấn đề gì và giải pháp nào phù hợp với họ. Việc xác định khách hàng chi tiết và chính xác sẽ giúp doanh nghiệp không đi nhầm hướng trong quá trình xây dựng định vị.

· Bước 3: Xác định chiến lược định vị phù hợp

Trong những chiến lược đã đề cập ở trên, hãy tìm ra chiến lược phù hợp với thị trường và sản phẩm của doanh nghiệp. Việc doanh nghiệp lựa chọn chiến lược nào sẽ ảnh hưởng đến toàn bộ nhận diện thương hiệu, cách sản phẩm ra mắt và cả nội dung, hình ảnh trong suốt quá trình truyền thông. Việc có định hướng rõ ràng ngay từ đầu sẽ giúp quá trình định vị thương hiệu của doanh nghiệp đạt được hiệu quả đúng như mong đợi.

· Bước 4: Đặt thương hiệu lên sơ đồ định vị

Sơ đồ định vị gồm 2 trục thể hiện giá sản phẩm và phân khúc khách hàng mà doanh nghiệp hướng đến. Trục đứng biểu thị giá sản phẩm và trục ngang biểu thị phân khúc khách hàng đang hướng đến. Đặt thương hiệu của doanh nghiệp và đối thủ cạnh tranh vào vị trí thích hợp. Từ đây sẽ thấy được mối tương quan giữa thương hiệu của doanh nghiệp và đối thủ cũng như toàn cảnh thị trường.

Nếu đã xác định được vị trí của thương hiệu, hãy tập trung hướng đến khách hàng trong phân khúc này, tránh lan man sẽ tốn nhiều chi phí và nguồn lực.

Tóm lại, định vị thương hiệu là bước quan trọng trong quá trình xây dựng chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp. Nếu định vị đúng thương hiệu của doanh nghiệp sẽ phát triển và nổi bật hơn, ngược lại, nếu định vị sái, thương hiệu của doanh nghiệp sẽ bị đối thủ cạnh tranh đánh bật và không thể nào nổi bật được. Vì thế hãy từng bước xác định quy trình định vị chính xác để xác định vị trí của thương hiệu đúng đắn nhất.

Trên đây là nội dung về Định vị thương hiệu là gì? Định vị thương hiệu như thế nào? Nếu Quý bạn đọc vẫn còn thắc mắc về định vị thương hiệu, hãy liên hệ với chúng tôi, Công ty Luật ACC luôn sẵn sàng giải đáp. Trân trọng!

Nguồn: https://accgroup.vn/ten-thuong-hieu/

Nguồn: https://accgroup.vn/di%CC%A3nh-vi%CC%A3-thuong-hie%CC%A3u/

Bạn đang đọc truyện trên: Truyen2U.Pro

Trước Sau

#app #business #cafebiz #cafef #collect #economy #iphone #mentality #myself #relax #thepresentwriter #world #yoga