CVM

- Ưu điểm:

+ CVM được sử dụng rộng rãi để tính toán giá trị kinh tế của nhiều loại hàng hoá dịch vụ. Tuy nhiên, nó được sử dụng phổ biến trong việc đo lường các giá trị hàng hoá dịch vụ dễ dàng xác định và dễ hiểu bởi những người sử dụng. Thêm vào đó, những người này tiêu thụ các đơn vị hàng hoá riêng biệt (ví dụ: số ngày giải trí sử dụng).

+ CVM là phương pháp được chấp nhận rộng rãi đối với việc ước lượng tổng giá trị kinh tế, bao gồm tất cả các loại của giá trị phi sử dụng, giá trị sử dụng.

- Hạn chế:

+ CVM dựa trên việc hỏi ý kiến cá nhân, khác hoàn toàn với việc quan sát hành vi thật sự của họ, do đó đây là một vấn đề gây tranh  luận. Bên cạnh đó việc đo lường tương xứng mức WTP của cá nhân cũng là một vấn đề cần xem xét.

+ CVM giả thiết rằng người ta hiểu về hàng hoá trong câu hỏi và sẽ biểu kiến trong thị trường ngẫu nhiên như điều mà họ làm trong một thị trường thật. Tuy nhiên, hầu hết mọi người không quen thuộc với việc định giá trị bằng tiền cho các hàng hoá và dịch vụ môi trường. Do đó, họ có thể không có một nền tảng đầy đủ để phát biểu giá trị thật của họ.

+ Các câu hỏi diễn đạt mức sẵn lòng trả trong dạng định giá ngẫu nhiên có thể bị sai lệch bởi vì người trả lời có thể không hiểu nội dung của câu hỏi. Hơn nữa, trong việc diễn đạt giá trị đối với hàng hoá, người trả lời có thể sẽ thật sự diễn đạt cảm nhận của họ về kịch bản hơn là bản thân việc định giá hàng hoá.VD:những người trả lời có thể diễn đạt một mức sẵn lòng trả dương, bởi vì họ cảm thấy tốt khi ủng hộ cho hàng hoá xã hội, mặc dầu họ tin rằng bản thân hàng hoá là không quan trọng. Cũng có thể người trả lời đang phản đối một vài phương diện của kịch bản, như việc tăng thuế hay các phương tiện cung cấp hàng hoá dẫn tới việc đưa ra mức WTP không chính xác như mong muốn của họ.

+ Những người trả lời có thể liên kết giữa các hàng hoá môi trường không nằm trong ý định của các nhà nghiên cứu. VD: Nếu được hỏi về WTP trả để cải thiện tầm nhìn trong không khí (thông qua việc giảm ô nhiễm), người trả lời có thể trả lời dựa trên các nguy hiểm đến sức khoẻ mà anh ta hay cô ta liên kết với không khí bẩn.

+ Một vài nhà nghiên cứu tranh cãi về việc người trả lời có thật sự nghiêm túc trong khi trả lời phỏng vấn hay không, bởi người ta không thật sự bị đòi hỏi để trả số tiền mà họ phát biểu. Các câu trả lời không đáng tin cậy có thể cao nếu những người trả lời tin rằng họ sẽ không phải trả cho hàng hoá hay dịch vụ và do đó câu trả lời của họ có thể ảnh hưởng đến kết quả cung cấp hàng hoá này. Ngược lại, các câu trả lời không đáng tin cậy có thể thấp nếu những người trả lời tin vào điều mà họ sẽ trả.

+ Tính thiên lệch xuất hiện khi những người trả lời cung cấp một câu trả lời sai lệch để chi phối một kết quả cụ thể

+ CVM có thể rất đắt đỏ và tốn nhiều thời gian bởi sử mở rộng của công việc điều tra thử.