Các dòng sản phẩm

Bột giặt :

·        Omo đỏ

·        Omo matic

·        Omo tẩy an toàn

·        Omo comfort

Nước giặt

·        Omo lốc xoáy

·        Omo matic

Đối thủ cạnh tranh

vChiến lược:

sologan

-Omo:

o   chuyên gia giặt tẩy vết bẩn

o   đánh bật vết bẩn đã khô

o   học hỏi điều hay, ngại gì vết bẩn

o   tết làm điều phúc, sung túc cả năm

o   đánh bật 99,9% vết bẩn

-tide:

·        ngạc nhiên chưa

·        Tide plus mới và tốt hơn, trắng hơn bao giờ hết

·        Đã trắng là phải trắng như tide

·        Sao không giặt đồ nhanh hơn với nước giặt tide plus mới

·        Trắng siêu tốc sạch dứt điểm.

vPhân đoạn thị trường:

-Omo: OMO lựa chọn thị trường mục tiêu của mình là đoạn thịt rường người tiêu dung thu nhập trung bình và cao.

         -Tide: phân khúc thị trường có đoạn thu nhập cao

vĐịnh vị thị trường:

-Omo nổi bật với slogan ” chuyên gia giặt tẩy vết bẩn” .Đó cũng chính là định vị sản phẩm của Omo trên thị trường .Ngay từ khi vào thị trường Việt Nam ,Omo đã nhanh chóng xác định thương hiệu giặt sạch trên thị trường Việt Nam. Nhắc tới Omo là người tiêu dung nghĩ ngay tới khả năng giặt sạch.Mọi chiến lược mar-mix của Omo đều tập trung vào chiến lược định vị này.

-Tide:Trong khi đó Tide bước vào thị trường Việt Nam với chiến lược định vị   :“Không hại da tay “và sau đó là “tẩy trắng”. Dường như với sản phẩm đặc thù là giặt tẩy thì việc TIDE định vị cho mình là“không hại da tay” đã không đánh trúng tâm lý, nhu cầu sử dụng của loại sản phẩm này?

vBao bì:

-Omo: chủ yếu màu đỏ, trắng và xanh dương đậm . Màu sắc sặc sỡ thường xuyên thay đổi             

-Tide: chủ yếu màu cam và vàng và trắng, xanh. Thiết kế, màu sắc luôn không thay đổi.

vGiá : hai nhãn hàng này luôn cạnh tranh nhau gay gắt về giá, vì vậy độ chênh lệch của các loại bột giặt cùng trọng lượng luôn có giá gần như ngang nhau.

o   Tide: 0.4kg—14500Đ; 0.8kg—27000Đ; 3.5kg—99000Đ ;4.5kg—139000Đ Omo: 0.4kg>=15500Đ, 0.8kg>=30500Đ, 3kg>=125000Đ, 4.5kg>=147000Đ

vDòng sản phẩm:

Trong khi đó, giữa hai nhãn hàng phổ biến là Omo và Tide cũng dễ dàng tìm thấy sự cạnh tranh trong quảng cáo hay trong từng loại sản phẩm. Ví như Tide có Tide 3X siêu sạch thì Omo cũng có Omo đánh bay vết bẩn; Tide có hương downy thì cũng có Omo hương comfort xuất hiện cùng lúc; hay Omo matic dành cho máy giặt thì Tide cũng có Tide super matic tương tự.