Chưa đầy một năm kể từ khi ra mắt, nhóm nhạc NewJeans của Hàn Quốc đã đạt được những cột mốc quan trọng. Chúng bao gồm việc đứng đầu bảng xếp hạng Melon Top 100 với đĩa đơn đầu tay "Attention" và "Hypeboy" trong thời gian nhanh nhất đối với một nhóm nhạc nữ. Không có gì ngạc nhiên khi NewJeans đang là một trong những nhóm nhạc nữ Kpop thế hệ thứ tư "hot" nhất.

Không chỉ oanh tạc các BXH âm nhạc, NewJeans còn được sự chú ý từ các thương hiệu thời trang. Việc 5 cô gái nhanh chóng trở thành đại sứ thương hiệu của những tên tuổi đình đám như CHANEL, Louis Vuitton, YSL... đang cho thấy những "biến động" trong việc chọn mặt gửi vàng vào thế hệ idol kế tiếp tại Hàn Quốc.

Nhìn vào sự trẻ trung và mới mẻ của NewJeans, có lẽ chúng ta nên nghĩ đến chuyện thôi nói về cách làm sao để thu hút Gen Z, thay vào đó là nghĩ về gen Alpha. Giờ đây, thế hệ Alpha đã có các thành viên lớn tuổi nhất bước sang tuổi 13 trong năm nay. Tiệm cận với thành viên nhỏ tuổi nhất của NewJeans hiện 14 tuổi. Giống như Gen-Z và thế hệ thiên niên kỷ trước họ, Alpha được xác định bởi một tập hợp niềm tin, thẩm mỹ và thái độ mới.

Tuy nhiên, hiện vẫn còn quá sớm để biết thế hệ Alpha sẽ thật sự thích gì. Theo Global Cosmetic Industry, thế hệ Alpha có thể sẽ sống khác đi so với những thế hệ phát cuồng vì công nghệ, dán mặt vào điện thoại. Họ sẽ có những quan điểm về thời trang, làm đẹp không vì ai cả mà là làm những thứ mình thích, sống một cách chân thật hơn so với việc sống theo những tiêu chuẩn trên mạng để được nhiều người "follow". Tờ BOF gọi những nhóm này là "Luddite", nhằm chỉ những người phản đối công nghệ. Tuy nhiên, tờ báo cũng không loại trừ khả năng thế hệ mới thậm chí còn đẩy việc tạo ra trào lưu lên bước tiến xa hơn.

Có lẽ, câu chuyện của tương lai sẽ không chỉ là thế hệ mới quan niệm thế nào về làm đẹp, thời trang. Đó còn là chuyện các thương hiệu có đủ tinh gọn, nhanh nhạy để đồng hành cùng những khách hàng ngày càng thông minh, tinh tế và tài năng này hay không.