Chia tay đấu trường chuyên nghiệp không có nghĩa là AB hết yêu Liên Minh Huyền Thoại - nơi em miêu tả là 'cứu rỗi', 'chữa lành'.

Kể từ năm 2018, AB trực tiếp điều hành CCBB Group - tập đoàn được thành lập từ khoản doanh thu bán đĩa thuở AB mới vào nghề. Bằng tất cả kinh nghiệm và mối quan hệ trong giới, AB luôn tích cực đóng góp vào hệ sinh thái ngành, vào nền Liên Minh Huyền Thoại Hàn Quốc.

Năm 2018, AB cùng người đại diện cũ lập ra CCBB Galaxy Sports, với chức năng là một agency đại diện player thương thảo và giải quyết các vấn đề về hợp đồng chuyển nhượng, các vấn đề pháp lý, thuế, quản lý tài sản, ...

Tháng 3 năm 2020, khi đại dịch Covid-19 bùng phát, nhu cầu về các chương trình trực tuyến tăng cao, AB nhận lời mời tham gia chương trình Return of Champions Korea - RCK. Chương trình quy tụ 10 huyền thoại đã gắn bó với thể thao điện tử Liên Minh Huyền Thoại, ngay lập tức thu hút khán giả bởi 10 tuyển thủ đều từng có mặt tại Bán kết Chung Kết Thế Giới. Có thời điểm, số lượt xem trực tuyến lên đến 85.000 người - ngang bằng một một trấn đấu LCK nổi tiếng, khiến chương trình thành công về mặt truyền thông. Trái ngược với mong đợi rằng đây sẽ là một bầu không khí vui vẻ, các cựu tuyển thủ đã bất ngờ chơi game một cách nghiêm túc. Các bình luận viên cho biết, trước trận đấu họ đã không đặt quá nhiều kì vọng vào màn trình diễn và đã chuẩn bị nhiều câu chuyện khác nhau cho suốt trận đấu. Nhưng khi được chiêm ngưỡng màn trình diễn nghẹt thở ngay từ trận đầu tiên, họ đã không làm như những gì đã chuẩn bị trước đó, họ cảm thấy mình đang thật sự bình luận về một trận đấu của LCK.

Từ tháng 8 đến tháng 9 năm 2020, AB tham gia LoL THE NEXT với vai trò Huyến luyện viên. Đây là chương trình sống còn đầu tiên của Liên Minh Huyền Thoại, nhằm tìm kiếm tài năng thế hệ mới của nền Liên Minh Huyền Thoại chuyên nghiệp Hàn Quốc. Chương trình do Riot Games Hàn Quốc kết hợp CJ E&M thực hiện. Các thí sinh được huấn luyện bởi những huyền thoại và tham gia trận Chung kết được tổ chức trực tiếp tại LoL Park.

Tiếp nối thành công mùa đầu tiên, AB cùng RCK mùa 2 trở lại vào tháng 12 cùng năm. Một chương trình thi đấu vào mùa offseason, sở hữu lineup hoành tráng với những trận đấu đạt tiêu chuẩn cao chắc chắn là món quà tuyệt vời cho những người yêu Liên Minh Huyền Thoại.

Với sự phát triển của các nền tảng phát sóng và các chương trình AB tham gia trong năm 2020, khán giả ngày càng thấy AB tham gia các giải đấu nghiệp dư cùng với những cựu tuyển thủ khác nhiều hơn, không còn dừng lại ở những buổi game streaming cá nhân nữa.

AB tham gia Gamst Mingyo Cup được tổ chức vào tháng 1 trong hai năm liên tiếp 2021-2022, trước khi bị thay thế bởi LCK Kickoff. Mùa giải năm 2022 có đầu tư hơn khi trận chung kết diễn ra tại một studio thi đấu thể thao điện tử tại Seoul. Giải đấu có sự tham gia của các cựu tuyển thủ, những tuyển thủ đang hoạt động nhưng chưa có đội và những người chơi nghiệp dư. Phân tích viên LCK được mời và mức độ edit khi phát sóng trận đấu đạt mức độ của một cuộc thi chuyên nghiệp. Bởi vì giải đấu được tổ chức ngay trước mùa giải LCK, nên nhận được đánh giá tích cực như một giai đoạn tiền mùa giải LCK, tạo ra chủ đề nóng trong giới hâm mộ Liên Minh Huyền Thoại. Do sử dụng phiên bản vá lỗi mới nhất để thi đấu, nên trước khi LCK khai mạc, công chúng có cơ hội nhìn sơ qua cách giới chuyên môn diễn giải meta đầu mùa giải như thế nào. Nhờ đó lượng người xem trực tuyến cao nhất đạt khoảng 126.000 vào cuối ván 2 của trận chung kết mùa giải 2022.

Năm 2021, AB được bổ nhiệm làm CEO của CJ E&M và CJ CGV. Tận dụng quyền hạn của mình, AB thành công ký hợp tác thoả thuận tài trợ với LCK, tài trợ truyền thông và công chiếu giải đấu LCK tại hệ thống rạp trên cả nước.

Đến năm 2022, không chỉ CJ CGV mà còn có CCBB Group tài trợ cho Hiệp hội Thể thao điện tử Hàn Quốc.

Không chỉ tài trợ cho giải đấu, AB còn tài trợ cho các học viện thể thao điện tử, hỗ trợ cơ sở vật chất và chi phí vận hành, nhằm tìm kiếm và phát triển các tài năng trẻ của Liên Minh Huyền Thoại Hàn Quốc.

Tại lễ khai mạc Chung kết LCK Spring 2022, đồng thời kỷ niệm 10 năm hình thành và phát triển của giải đấu, AB vinh dự là một trong những cựu tuyển thủ được vinh danh, xếp vào hàng ngũ những người có đóng góp to lớn cho LCK, cho Liên Minh Huyền Thoại Hàn Quốc.

AB một lần nữa vinh dự khi được mời đến LCK Awards 2022. Tại đây, AB cùng với Smeb với tư cách người trao giải, lần lượt trao các giải quan trọng nhất: TOP OF THE YEAR, JUNGLE OF THE YEAR và MID OF THE YEAR.

Có những người sinh ra thuộc về đấu trường cho dù dùng bất cứ thân phận nào.