Câu 9: KN và đặc điểm của quảng cáo thương mại; trưng bày, giới thiệu hàng hoá, dịch vụ và hội chợ, triển lãm thương mại

Xúc tiến thương mại là hoạt động thúc đẩy, tìm kiếm cơ hội mua bán hàng hoá và cung ứng dịch vụ, bao gồm các hoạt động khuyến mại, quảng cáo thương mại; trưng bày, giới thiệu hàng hoá, dịch vụ và hội chợ, triển lãm thương mại

a.         Quảng cáo thương mại:

a.1. Khái niệm:

Quảng cáo thương mại là thông báo thông tin một cách rộng rãi để đáp ứng mục tiêu, nhiệm vụ nào đó.

Quảng cáo cũng có nghĩa là sự thu hút lòng người gây nên sự chú ý ở người khác, thông báo cho người khác về sự kiện.

Quảng cáo theo nghĩa khác là 1 loại thông tin phải trả tiền, có tính đơn phương, vận dụng những biện pháp và phương tiện thông tin nhằm hỗ trợ cho 1 sản phẩm, 1 nhãn hiệu, 1 doanh nghiệp, 1 ứng cử viên...

Quảng cáo là hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân để giới thiệu với khách hàng về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ.

a.2. Đặc điểm:

•           Chủ thể: là thương nhân.

- Thương nhân: (Đ6 LTM) Thương nhân bao gồm tổ chức kinh tế được thành lập hợp pháp, cá nhân hoạt động thương mại 1 cách độc lập, thường xuyên và có đăng ký kinh doanh.

+ Tổ chức kinh tế có tư cách fáp nhân/ có tài sản độc lập/ tham gia HĐTM bao gồm:..., HĐTM của thương nhân fải diễn ra thường xuyên liên tục, chủ thể fải đăng ký KD.

+ Cá nhân là công dân VN đủ 18t trở lên, có năng lực hành vi dân sự đầy đủ và thuộc diện được phép thành lập doanh nghiệp theo quy định của pháp luật.

Thương nhân có thể trực tiếp quảng cáo để hỗ trợ hpoạt đỗngKD của DN hoặc thông qua 1 thương nhân chuyên kinh doanh dịch vụ quảng cáo trên cơ sở hợp đồng dịch vụ quảng cáo thương mại.

•   Cách thức xúc tiến: Kết hợp sử dụng sản phẩm quảng cáo (bao gồm hình ảnh, âm thanh, biểu tượng, tiếng nói, chữ viết, ánh sáng) và phương tiện quảng cáo (pano, áp phích...), phương tiện giao thông, vật thể cố định hoặc các vật thể di động khác.

•   Mục đích: Giới thiệu hàng hoá, dịch vụ để xúc tiến thương mại, thu hút khách hàng

     •    Sản phẩm quảng cáo: bao gồm những thông tin bằng hình ảnh, hành động, âm thanh, tiếng nói, chữ viết, biểu tượng, màu sắc, ánh sáng chứa đựng ND QCTM. Hđ quảng cáo không được phạm phải quy định của nhà nước về các hoạt động quảng cáo bị cấm; hàng hoá nếu nằm trong diện áp dụng tiêu chuẩn thì chỉ được phép quảng cáo sau khi đc nhà nước cấp giấy chứng nhận fù hợp vs tiêu chuẩn.

b.         Trưng bày, giới thiệu hàng hoá dịch vụ:

b.1. Khái niệm: (Đ 117 LTM)

Trưng bày, giới thiệu hàng hoá, dịch vụ là hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân dùng hàng hoá, dịch vụ và tài liệu về hoàng hoá, dịch vụ để giới thiệu với khách hàng về hàng hoá, dịch vụ đó.

b.2. Đặc điểm:

•           Chủ thể:là thương nhân

      Thương nhân thực hiện hành vi trưng bày có thể là

      - Thương nhân có nhu cầu bán hàng hoá, cung cấp dịch vụ.

      - Thương nhân kinh doanh dịch vụ trưng bày hàng hoá dịch vụ (hình thành HĐ dịch vụ trưng bày hàng hoá dịch vụ)

•           Cách thức tiến hành:

Dùng hàng hoá, dịch vụ và các tài liệu kèm theo hàng hoá, dịch vụ để giới thiệu về hàng hoá, dịch vụ đó

hàng hoá dịch vụ trưng bày  thông qua các hình thức:

+ Mở văn phòng trưng bày, giới thiệu

+ Hội chợ triển lãm

+ Các hoạt động giải trí

+ Tổ chức hội nghị, hội thảo

+ Trưng bày giới thiệu trên các phương tiện điện tử.

•   Mục đích: Nhằm giới thiệu thông tin về hàng hoá, dịch vụ, từ đó kích thích nhu cầu mua sắm và xúc tiến cơ hội bán hàng.

•   Trong quảng cáo, những thông tin bằng hình ảnh, âm thanh, chữ viết... thể hiện thông qua các phương tiện như xuất bản phẩm, truyền hình... là thông điệp có ý nghĩa giới thiệu về hàng hoá dịch vụ. Trong khi đó, trong trưng bày giới thiệu hàng hoá dịch vụ, phương tiện có ý nghĩa thông tin với khách hàng chính là hàng hoá dịch vụ đó và tài liệu có liên quan đến hàng hoá dịch vụ.

Thương nhân tổ chức hoạt động trưng bày giới thiệu hàng hoá phải tuân thủ chặt chẽ quy định của nhà nước: hàng hoá phải được phép đưa ra giới thiệu trưng bày, nội dung trưng bày không nằm trong các trường hợp cấm trưng bày giới thiệu.

c.         Hội chợ, triển lãm thương mại.

c.1. Khái niệm: (Đ129 LTM)

Hội chợ triển lãm thương mại là hoạt động xúc tiến thương mại được thực hiện tập trung trong một thời gian và tại một địa điểm nhất định để thương nhân trưng bày, giới thiệu hàng hoá, dịch vụ nhằm mục đích thúc đẩy, tìm kiếm cơ hội giao kết HĐ mua bán hàng hoá, HĐ dich vụ.

         hội chợ là 1 hoạt động mang tính định kỳ, tổ chức tại 1 địa điểm, vào 1 thời gian thích hợp và là nơi diễn ra hoạt động mua bán.

         triển lãm chủ yếu là để giới thiệu hàng hoá, dịch vụ của thương nhân, ít được tổ chức định kỳ, hội chợ và triển lãm thương fkết hợp vs nhau

c.2. Đặc điểm:

•   Chủ thể: do thương nhân thực hiện.

Đặc trưng của hội hợ triển lãm là có sự tham gia đồng thời của nhiều thương nhân tại cùng 1 thời gian và địa điểm.

Thương nhân có thể trực tiếp tổ chức hoặc thông qua thương nhân kinh doanh dịch vụ hội chợ triển lãm thương mại trên cơ sở hợp đồng dịch vụ hội chợ triển lãm thương mại.

•   Cách thức tiến hành:

- Giới thiệu về hàng hoá, dịch vụ, bán hàng, giao kết hợp đồng => bán hàng tại chỗ là đặc trưng của hội chợ. Việc bán hàng SX trong nước tại hội chợ giống như việc mua bán hàng hoá thông thường

- Đối với hàng hoá tạm nhập tái xuất hoặc tạm xuất tái nhập, để tham gia hội chợ thì việc mua, bán, tặng, cho mà không tái xuất hoặc tái nhập phải tuân thủ các quy định của pháp luật về thủ tục hải quan, thuế, các nghĩa vụ tài chính khác

•   Mục đích: giới thiệu hàng hoá dịch vụ, kích thích nhu cầu mua sắm và xúc tiến cơ hội bán hàng.

•  Trong hội chợ triển lãm thương mại, hàng hoá dịch vụ và các tài liệu kèm theo cũng là công cụ trực tiếp mang lại thông tin cho khách hàng. Thương nhân tổ chức hội chợ triển lãm cũng fải tuân thủ mọi quy định của pháp luật về hội chợ triển lãm thương mại, hàng hoá dịch vụ được đưa ra hội chợ triển lãm phải thuộc diện được fép tham gia hội chợ triển lãm TM.