Ngày 15 tháng 1 năm 2017, Black Pink tiết lộ BLINK sẽ là tên fanclub chính thức của nhóm bằng một hình ảnh đăng tải lên Instagram. YG giải thích rằng họ đã lấy "BL" trong Black và "INK" trong "pink" để hợp thành từ Blink (nhấp nháy), mang ý nghĩa là cách mà Black Pink nhìn thấy người hâm mộ của họ. Sáng ngày 17 tháng 5, YGEX Entertainment (công ty hợp tác giữa YG và AVEX, chuyên phụ trách hoạt động của nghệ sĩ YG tại Nhật) đã thông báo rằng nhóm nhạc nữ Black Pink sẽ ra mắt tại thị trường Nhật Bản vào tháng 7. Để quảng bá cho nhóm, kể từ ngày 17/5, YGEX đã đăng tải hồ sơ của 4 thành viên Jisoo, Jennie, Rosé và Lisa lên website chính thức.

Bên cạnh đó, hình ảnh của nhóm cũng được giới thiệu trên báo chí và sóng truyền hình Nhật Bản và sẽ tổ chức showcase ra mắt vào ngày 20 tháng 7 ở sân vận động Nippon Budoka và phát hành mini album vào ngày 9 tháng 8[22][23][24][25]. Một đoạn video âm nhạc cho phiên bản tiếng Nhật của "Boombayah" đã được phát sóng trên TV ở Nhật vào ngày 17 tháng 5.

Ngày 13 tháng 6 năm 2017, YG đăng tải một hình ảnh teaser thông báo sự trở lại của Black Pink rằng nhóm sẽ trở lại vào ngày 22 tháng 6 [26].

Sáng 19/6, đại diện của YG Entertainment đã gửi thông cáo báo chí đến giới truyền thông Hàn Quốc nhằm giới thiệu về đợt tái xuất sắp tới của nhóm nữ Black Pink. Theo đó, ca khúc mà Black Pink sắp tung ra sẽ có tên gọi là "As If It's Your Last".

Vào lúc 18:00 (KST), Black Pink chính thức tung ra ca khúc "As If It's Your Last" và MV cùng tên[27]. Bài hát đã nhanh chóng trở thành MV cán mốc 10 triệu view nhanh nhất đối với nhóm nhạc nữ khi nó chạm tay đến con số này trong vòng chưa đầy 17 tiếng. Tính đến 18 giờ ngày 23 tháng 6 (theo giờ Hàn Quốc), tức là đúng 24 tiếng kể từ sau khi ra mắt, MV "As If It's Your Last" của Black Pink đã ghi nhận 13.316.290 lượt xem và là MV nhóm nhạc nữ có số lượt xem nhiều nhất trong 24 giờ. Ngày 23 tháng 7 tại sân khấu SBS Inkigayo Black Pink đã remix lại bài này. Đến ngày 24/7/2018, MV "As If It's Your Last" chính thức đạt 350 triệu lượt xem, là MV thứ hai sau "TT" của Twice đạt 350 triệu lượt xem của girl group, MV đầu tiên của Black Pink đạt đến số lượt xem đó và cũng là MV cán mốc 350 triệu lượt xem nhanh nhất của girl group tính đến ngày 24/7/2018. Ngay sau khi "As If It's Your Last" đạt được kỉ lục trên, MV "Boombayah" cũng cán mốc 350 triệu lượt xem sau hơn 1 năm.

Tại sân khấu SBS Gayo Daejun đặc biệt cuối năm 2017, BLACKPINK đã thể hiện ca khúc "As If It's Your Last" và đặc biệt hơn là phần cover bài "So hot" của Wonder Girls được phối lại bởi THEBLACKLABEL được cho là rất đặc sắc. Tại sân khấu giải thưởng 2018 Golden Disc Awards, Black Pink đã trình diễn hai ca khúc "Playing With Fire" và "As If It's Your Last" và đã nhận được giải "Digital Bonsang" cùng với Heize.