Nội dung ma trận porter.1. lợi thế cạnh tranh về chi phí: cao(khi CP thấp),thấp(khi CP cao).2.độ rộng của mục tiêu cạnh tranh:rộng(TT rộng),hẹp(TT hẹp)

1.dẫn đầu hạ giá:áp dụng đối với dn có lợi thế cạnh tranh cao(CP thấp),mục tiêu cạnh tranh rộng.với giá là yếu tố cạnh tranh chính.giảm giá khi đạt quy mô,công nghệ kt là yếu tố hỗ trợ tích cực cho yếu tố giá.

2.chuyên biệt hóa: áp dụng với những dn có lợi thế cạnh tranh thấp(CP cao),mục tiêu cạnh tranh rộng,tạo ra sản phẩm dịch vụ có những đặc tính vượt trội. coi công nghệ kt như một yếu tố cạnh tranh chính.

3.trọng tâm hóa:hướng đến khách hàng hoặc sản phẩm