Luật cầu:

cầu là khái niệm dùng để chỉ hành vi của người tiêu dùng đối với một hàng hóa- dịch vụ trên thị trường.

Các yếu tố ảnh hưởng đến cầu:

- giá: khi giá tăng -> lượng cầu về hàng hóa giảm , giá giảm -> lượng cầu tăng

Nếu hạ giá hàng hóa kích thích người tiêu dùng mua nhiều lên, nếu giá tăng buộc người tiêu dùng phải thay thế bằng hàng hóa khác rẻ hơn làm giảm lượng cầu của hàng hóa này

Cầu đối với một loại hàng hóa nào đó sẽ giảm ( tăng ) khi giá của các mặt hàng hóa thay thế của nó giảm( tăng). Cầu đối với một hàng hóa nào đó sẽ giảm ( tăng) khi giá của các mặt hàng bổ xung của nó tăng ( giảm), nếu yếu tố khác ko đổi

- Thu nhập: + đối với hàng hóa bình thường : khi thu nhập tăng thì cầu tăng, số lượng hàng hóa ở mọi mức giá đều tăng tiêu thụ, khi thu nhập giảm thì cầu giảm số lượng hàng hóa ở mọi mức giá đều giảm tiêu thụ.

+ đối với hàng hóa thứ cấp : khi thu nhập tăng thì cầu giảm ( ở mọi mức giá đều giảm tiêu thụ) vì người tiêu dùng chuyển sang mua hàng hóa tốt hơn, ngược lại khi thu nhập giảm thì cầu tăng ( ở mọi mức giá đều tăng tiêu thụ) người ta chuyển sang dùng hàng hóa thay thế rẻ hơn

-Thị hiếu của người tiêu dùng: sở thích của người tiêu dùng có thể chịu ảnh hưởng bởi phong tục, tập quán, môi trường văn hóa - xã hội, thói quen tiêu dùng....của người tiêu dùng. Khi những yếu tố này thay đổi, nhu cầu đối với một số loại hàng hóa cũng đổi theo.

- Quy mô thị trường: số người tiêu dùng trên thị trường với một hàng hóa, dịch vụ nào đó có ảnh hưởng quan trọng đến cầu đối với hàng hóa đó, dịch vụ đó. Nếu số lượng người tiêu dùng đối với những mặt hàng này tương đối ít thì cầu đối với những mặt hàng này cũng thấp. Dân số nơi tồn tại của thị trường là yếu tố quan trọng quyết định quy mô thị trường. Cùng với sự gia tăng dân số thì cầu đối với hầu hết các loại hàng hóa đều tăng

- Các yếu tố khác : thuộc về tự nhiên như thời tiết, khí hậu hay những yếu tố mà ta ko thể dự đoán trước được. Thí dụ cầu đối với thuốc bôi da nứt nẻ vào mùa đông khác với mùa hè...

Phân biệt cần - muốn - cầu trong thị trường chăm sóc sức khỏe

''Need" là cái " cần" cái do nhà chuyên môn quyết định, thường là do thầy thuốc, nhưng thầy thuốc chỉ làm tốt việc này khi được đào tạo tốt và có đủ đạo đức chuyên môn. Hành vi của các  thầy thuốc lại có thể bị chi phối bởi nhiều yếu tố khác hơn là "cần". ví dụ hệ thống giá hay những mong muốn, đòi hỏi của bệnh nhân hay những hoạt động marketing của các hãng dược phẩm...

"Want" là cái bệnh nhân cho rằng sẽ tốt nhất với họ, là cái họ muốn. "Muốn" có thể có và có thể không phù hợp với "Cần".

"Demand - Cầu" là cái cuối cùng mà người tiêu dùng mua. Cái họ mua, trong thị trường chăm sóc sức khỏe thường là do ý kiến nhà chuyên môn quyết định, nhưng đôi khi cũng còn do những yếu tố khác, ví dụ họ không chấp nhận các thức điều trị do thầy thuốc đưa ra mà theo lời khuyên của người khác như vậy "Cầu" có thể trùng hoặc không trùng với "Cần"

sự phân biệt này rất quan trọng mục tiêu của kinh tế y tế là đáp ứng được nhu cầu sức khỏe của nhân dân càng nhiều càng tốt. để làm được như vậy chúng ta cần nâng cao năng lực của nhân viên y tế để họ có thể nhận biết và xử lý nhu cầu thực tại. Cũng cần tác động vào ''cầu'' và ''muốn'' sao cho ''cầu'', ''muốn'' càng trùng với ''cần'' càng tốt