Hình 4.3: Thích hợp cho dịp này
Hình ảnh Nhã nhặn: smashingmagazine.comSử dụng đúng loại trong giao tiếp của bạn là rất quan trọng trong việc đại diện cho quyền thương hiệu của bạn. Biết được kiểu chữ là
hấp dẫn nhất đối với các công ty lưu trữ trực tuyến có thể có nghĩa là sự khác biệt giữa thu hút khách hàng của bạn và mất sự chú ý của họ.
Mục đích của bạn là nhằm thu hút khách hàng theo cách hấp dẫn nhất có thể. Một số phông chữ có một hào quang dễ chịu xung quanh
họ trong khi một số là thô. Vẫn còn một số khác có một streak có nghĩa là cho họ. Bạn cần chọn loại dựa trên
ngành công nghiệp. sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu mà bạn đang quảng bá. Ngoài ra, hãy lưu ý rằng các loại khó chịu và
khó đọc có thể làm giảm khách hàng của bạn. Do đó, đầu tư thời gian và nỗ lực để lựa chọn đúng phông chữ và trình bày
loại là rất quan trọng.Fonts là một phương tiện tuyệt vời để truyền tải cảm xúc. Một số phông chữ có thể giúp bạn thực hiện một bài văn và nhanh chóng
Sự chú ý của khách hàng trong khi một số lại tinh tế hơn. Khi chọn kiểu chữ để gợi lên cảm xúc nhất định, hãy đảm bảo đảm bảo
rằng bạn khớp với những kích hoạt tình cảm này với thương hiệu chung của bạn. Ví dụ, bạn có thể gây nhầm lẫn cho khách hàng của bạn nếu bạn
Sử dụng phông chữ mang lại cảm giác nguy hiểm nếu thương hiệu của doanh nghiệp bạn cảm hứng và nâng cao. Phản ứng cảm xúc
phông chữ của bạn nên được bổ sung cho thương hiệu của bạn.
4.1.2 Phông chữ được sử dụng thường xuyên nhất cho kiểu chữ công nghiệp
Phông chữ bạn chọn có tác động mạnh đến ấn tượng của bạn và thông điệp bạn truyền đạt. Khi chọn
font thích hợp cho thương hiệu của bạn, điều quan trọng là bạn phải quyết định đầu tiên nếu bạn muốn các phông chữ serif hoặc phông chữ mà không có serif. Phân loại phông chữ được trình bày trong Bảng 4.1

Trang 5
4.2 Cách sử dụng kiểu chữ, bao gồm cả sơ đồ màu / phông chữ inConcept Design4.2.1 Vai trò của typography trong thiết kế ý tưởng là gì?
Ngày nay, ngày càng có nhiều người nhận thức được kiểu chữ và tác động của nó đối với việc thiết kế. Khi làm việc trên một kỹ thuật số
, điều quan trọng là phải chuẩn bị để thảo luận về phông chữ trong quá trình sáng tạo. Có nhiều yếu tố của một
thiết kế đi vào quy hoạch và thực hiện một dự án. Mỗi một trong những yếu tố này bổ sung cho nhau. Một
yếu tố ra khỏi vị trí sẽ làm cho toàn bộ dự án mất cân bằng. Một sự cân bằng của tất cả là rất quan trọng để có một
liền mạch dự án phục vụ các mục tiêu dự định nó đã được thực hiện cho.
4.2.2 Các yếu tố thiết kế khác nhau
Một số yếu tố của thiết kế là:
Tiêu đề / Tiêu đề
Biểu trưng
4.23 Các phần tử màu
Màu sắc là một trong những công cụ truyền thông mạnh mẽ nhất trong cách đánh máy. Thiếu nó là những gì chúng ta nhận thấy trước tiên.
Typography là nghệ thuật sắp xếp chữ cái đánh máy để làm cho văn bản viết có thể đọc được và tuyệt vời khi nhìn vào cùng một
thời gian. Một loại tuyệt vời, với việc sử dụng màu sắc nghèo nàn có thể đi sai. Không sử dụng kết hợp màu đúng, văn bản có thể
không thể nhìn thấy được đủ để đọc. Sử dụng màu sắc chu đáo, giúp làm rõ sự giao tiếp trong bất kỳ tài liệu hay tài liệu nào. Màu sắc và kiểu với nhau mang lại
về hiệu ứng động trong vô số các ứng dụng: logotypes, sách và thiết kế biên tập, bao bì và sản phẩm
thiết kế, tờ rơi, thiệp chúc mừng, bìa sách, đĩa CD và áp phích. Màu sắc cũng làm tăng lãi suất trong tiêu đề,
Tiêu đề phụ, danh sách có dấu đầu dòng, trích dẫn, chữ cái đầu và các yếu tố in khác. Tham khảo Fiqure 4.4.Một số gợi ý để ghi nhớ khi sử dụng màu sắc:
Tạo sự tương phản để đảm bảo rằng tài liệu có thể đọc được.
Sử dụng số lượng màu tối đa. Sử dụng cho nhiều người có thể làm giảm tác động.
Hãy nhất quán.
Một số kiểu chữ là kiểu chữ màu thân thiện. Tránh những người có mái tóc, các serif mỏng hoặc các chi tiết khác.
Hãy thận trọng về màu sắc hiệu ứng đặc biệt: kim loại / phản chiếu, phát quang, huỳnh quang hoặc màu ngọc bích, màu sáng (màu vàng nhất định, cam, pinks, v.v ...).
Nhận thức về màu sắc và độ tương phản bị ảnh hưởng bởi bề mặt nhìn và các tính chất phản chiếu của nó. Nó cũng ảnh hưởng đến khả năng đọc.

Trang 6

Hình 4.4: Các màu nền đằng sau chữ đen phục vụ phân chia các yếu tố khác nhau trong câu chuyện này
phức tạp nhưng phong cách biên tập lan truyền từ U & lcImage Courtesy: fonts.com
4.2.4 Quan hệ với thương hiệu
Phông chữ kết nối với khách hàng. Những người có ý thức hoặc có ý thức bên dưới bị ảnh hưởng bởi các phông chữ đang được sử dụng. Đột ngột
thay đổi có thể hoặc không thể kháng cáo cho họ. Sử dụng phông chữ được suy nghĩ cẩn thận tạo ra một sự khác biệt rất lớn đối với cách thức khách hàng nhận thức và chấp nhận thương hiệu. Cho
ví dụ năm 2009, thương hiệu nước ép trái cây nổi tiếng của PepsiCo, Nước Cam Orange Tropicana Tinh khiết Florida, đã trải qua một
đổi thương hiệu. Cái tên "Tropicana" đã thay đổi từ phông chữ cổ điển của nó sang một cái nhìn hông, sans serif và trong vòng hai
tháng, doanh số bán hàng đã giảm tới 20%, chi phí cho thương hiệu hàng chục triệu đô la. Phông chữ trên thùng carton cổ điển của
nước cam ép là Tropicana. Phông chữ cảm thấy và có một thông điệp hình ảnh được có nghĩa là để được mãi mãi với Tropicana. Tham khảo
Hình 4.5.

Trang 7
4.2.5 Sáng tạo
Để bán sản phẩm, khái niệm và ý tưởng, các công ty sử dụng các phương pháp quảng cáo khác nhau để tiếp cận với khách hàng.
Các công ty sử dụng thiết kế kiểu chữ hấp dẫn trong các tài liệu tiếp thị khác nhau như tờ rơi, tờ rơi, thiệp thăm viếng,
và như vậy. Nhân viên tiếp thị, đặc biệt là các nhà thiết kế đồ hoạ đóng một vai trò rất lớn trong việc quản lý nhận thức này.
Typography là một công cụ rất quan trọng để đạt được kết quả này. Không có kết thúc nào đối với sự sáng tạo mà người ta có thể giới thiệu
kiểu chữ. Hình 4.6 đến 4.8 cung cấp cho các ví dụ về sự sáng tạo trong việc thiết kế bằng cách sử dụng typography.

Trang 8
4.2.6 khoảng cách
Khoảng cách đóng một vai trò quan trọng trong việc thiết lập màu sắc, kết cấu và khả năng đọc của một giao tiếp typographic. Khác nhau
phông chữ có các đặc tính khác nhau. Một số phông chữ có các chữ cái được cách nhau một cách tự nhiên trong khi một số có chữ cái
gặp nhiều rắc rối hơn. Cả hai đều có sự hấp dẫn riêng của họ đối với độc giả. Tuy nhiên, điều quan trọng là chú ý đến khía cạnh đó
khi chọn phông chữ.
Một số mẹo để hiểu khoảng cách trong phông chữ là:
Khoảng cách dòng quá nhỏ có thể làm cho các câu trông chật chội. Nó cũng sẽ ảnh hưởng đến tính dễ đọc của tổng thể
vật chất. Điều quan trọng cần nhớ là các phông chữ khác nhau cần khoảng cách dòng khác nhau. Thay đổi chiều cao trong
các mẫu chữ có thể yêu cầu nhiều hơn hoặc ít hơn.
Khoảng cách từ chặt chẽ gây ra các từ để chạy vào nhau trong khi các từ quá mở lại tạo quá khổ
các khoảng trắng giữa các từ.
. Khoảng trắng từ sẽ bị ảnh hưởng bởi các tỷ lệ của một kiểu chữ, chữ cái phù hợp, và kích thước điểm của thiết lập. Một hướng dẫn cơ bản cho văn bản là khoảng cách từ để xấp xỉ chiều rộng ký tự của chữ thường 'n' hoặc 'o'. Trưng bày
cài đặt nên có khoảng cách từ hẹp hơn so với thiết kế văn bản.
Thiết kế kiểu ngưng tụ đòi hỏi ít khoảng trắng giữa các từ hơn là một kiểu chữ thông thường hoặc mở rộng.
một kiểu chữ với khoảng cách chữ cái chặt chẽ cần không gian chữ ít hơn so với thiết kế bắt chước công khai hơn.
Kiểu cài đặt với kích thước lớn hơn yêu cầu không gian chữ ít hơn so với các kích thước nhỏ hơn

4.2.7 Kích cỡ
Kích thước phông chữ sử dụng sẽ ảnh hưởng đến tính dễ đọc của vật liệu. Mọi người đọc để tìm thông tin mà họ cần hoặc
để nâng cao kiến ​​thức của họ. Có nhiều cách mà mọi người đọc - họ hoặc lướt qua một bài viết hoặc quét nó
đọc chỉ những từ khóa hoặc đọc nó đang bị cuốn hút vào nó. Vì vậy, điều quan trọng là phải duy trì một cỡ chữ thoải mái. Tất cả các kiểu chữ không được tạo ra bằng nhau. Một số chất béo và rộng; một số mỏng và hẹp. Vì vậy, từ đặt trong khác nhau
kiểu chữ có thể chiếm một lượng rất lớn không gian trên trang. Chiều cao của mỗi ký tự được gọi là chiều cao x '. Khi ghép nối các kiểu chữ - chẳng hạn như khi sử dụng một khuôn mặt khác với
biểu thị một khu vực của sự chú ý 1 - nói chung là khôn ngoan để sử dụng những người có cùng chiều cao x. Chiều rộng của mỗi nhân vật
được gọi là 'chiều rộng thiết lập' - nó kéo dài trên cơ thể của bức thư cộng với một không gian hoạt động như một bộ đệm với các chữ cái khác. Phương pháp phổ biến nhất được dùng để đo lường là hệ thống điểm bắt đầu từ thế kỷ thứ mười tám. Một
điểm là 1/72 inch. 12 điểm làm cho một pica, một đơn vị được sử dụng để đo chiều rộng cột. Loại kích thước cũng có thể được đo
inch, milimet hoặc pixel.

4.3 Sử dụng Typography trong Tài liệu Khuyến mại
4.3.1 Nguyên tắc của kiểu chữ
Biết sự khác biệt giữa phông chữ và kiểu chữ
Phông là một nhóm các kiểu chữ có các đặc tính tương tự. Một kiểu chữ là đề cập đến một gia đình cá nhân
thành viên của phông chữ đó. Ví dụ, Gotham có nhiều biến thể chữ, nhưng mỗi chữ nằm trong phông phụ huynh,
Gotham. Cụ thể, Gotham Italic là một kiểu chữ; nó giống mọi thứ Gotham, nhưng có vẻ hơi khác.
Biết các kiểu chữ bạn phải làm việc hoặc muốn sử dụng sẽ giúp bạn có được một nền tảng tốt khi bạn
phát triển sự hiện diện kỹ thuật số của bạn.

Trang 9
Biết được các loại phông chữ quan trọngNhư đã thảo luận, ngày nay có rất nhiều phông chữ. Tuy nhiên, tất cả đều thuộc các thể loại chính này,
với mỗi cái có hương vị đặc biệt của nó. Biết được điều này, sẽ giúp bạn quyết định kiểu chữ phù hợp với bạn nhất.
Serif: cho phép mắt chảy qua các câu dễ dàng.
Sans-serif: thường là hiện đại, hợp thời và hợp lý, tuy nhiên chúng có xu hướng khó đọc hơn ởSmaller Sizes,
Kịch bản: được biết đến nhờ sự hấp dẫn thanh lịch, nhẹ nhàng và chuyên nghiệp. Tuy nhiên, nó không được thiết kế để được sử dụng làm bản sao cơ thể hoặc được sử dụng trong không gian nhỏ.
Màn hình: thường được thấy trên poster phim, băng quảng cáo, báo chí vv được thiết kế để thu hút sự chú ý và nhấn mạnh khía cạnh thiết kế.
Chữ viết tay: trông giống như chúng đã được viết bằng tay và được thiết kế để cung cấp cho con người
Phông chữ to hơn các chữ khác nhau Các phông chữ và kiểu chữ khác nhau mang ý nghĩa khác nhau. Phông chữ bạn sử dụng hoàn toàn có thể làm thay đổi thông điệp bạn
ý định truyền đạt. Tham khảo Hình 4.9. Lời chào đầu tiên xuất hiện như là nhiệt tình, thân thiện và tự tin
thứ hai đi qua là xa và nhút nhát. Tương tự. Hình 4.10 hiển thị một biển báo STOP. Người đầu tiên
một là rất khó để bỏ lỡ trong khi thứ hai trông nhút nhát và có thể dễ dàng bỏ qua bởi hầu hết mọi người.

Trang 10
4.3.2 Tầm quan trọng của Typography trong Thiết kế Quảng cáo
Typography đóng một vai trò dẫn đầu trong việc tạo ra các tài liệu quảng cáo và quảng cáo. Nhà thiết kế thường sử dụng kiểu chữ để
đặt chủ đề và tâm trạng trong một quảng cáo; ví dụ bằng cách sử dụng chữ đậm, chữ lớn để truyền tải một thông điệp cụ thể đến
người đọc. Sự kết hợp đúng loại, kích cỡ và màu sắc thường được sử dụng để thu hút sự chú ý của một quảng cáo cụ thể.
Hôm nay. kiểu chữ trong quảng cáo thường phản ánh thương hiệu của một công ty. Phông chữ được sử dụng trong các quảng cáo chuyển tải khác nhau
tin nhắn cho khách hàng, phông chữ cổ điển có tính cách mạnh mẽ, trong khi các phông chữ hiện đại hơn cho một màu sắc rõ ràng hơn
nhìn. Phông chữ đậm được sử dụng để làm báo cáo và thu hút sự chú ý.
Typography là rất quan trọng trong cả hai in và phương tiện truyền thông eb. Với tất cả các quảng cáo được đặt ở phía trước của người tiêu dùng trên một hàng ngày
, điều quan trọng là phải thiết kế và sử dụng loại theo cách mà nó thu hút sự chú ý của người đọc và cho chúng rõ ràng
sự hiểu biết của tin nhắn.
Phông chữ, kích thước điểm, màu sắc và chiều dài dòng là một số điều cần cân nhắc khi sắp xếp chữ viết trong quảng cáo.
Loại phải dễ đọc và hấp dẫn trực quan. Nó cũng ảnh hưởng đến cách người đọc xử lý thông tin, và nhiều nhất
Cách viết thành công cũng bắt buộc người tiêu dùng. Typography là rất quan trọng trong quảng cáo vì nó cho bạn biết về người tiêu dùng
những gì họ đang đọc và tại sao lại quan trọng đối với họ.
4.3.3 Typography trong các tài liệu quảng cáo khác Một sự khác biệt quan trọng nhất trong việc thiết kế bảng hiệu và biển quảng cáo là quy mô. Bảng quảng cáo tiêu chuẩn
cao 14 feet và rộng 48 feet. Bảng quảng cáo lớn hơn bất kỳ hình thức quảng cáo nào khác mmedia. Kể từ khi khách hàng
sẽ cần phải đọc các tích trữ từ xa, thiết kế và phông chữ đang được sử dụng nên được lớn và đơn giản.Một khía cạnh khác cần lưu ý là vị trí của bảng hiệu. Thiết kế sẽ bị ảnh hưởng bởi vị trí của
bảng hiệu, ví dụ trên đường cao tốc, hoặc trên một đường phố cao. Màu sắc sẽ khác nhau tùy thuộc vào môi trường xung quanh
môi trường như cây xanh hoặc tấm bảng sẽ được treo cao trên mặt đất. Màu nên được chọn giữ
nhận dạng thương hiệu và khả năng hiển thị trong quan điểm.
Duy trì một kiểu chữ đơn giản. Chọn một sans serif với độ rộng nét đồng đều và trung bình đến rộng. Làm cho nó lớn. Nghĩ về
chữ cái trong khoảng từ 10 đến 100. Chiều cao của chữ cái là 10 inch cho mỗi 100 feet hiển thị. Xem xét tổng số
của từ. Thông điệp nên đơn giản như kiểu chữ. Đối với tác động lớn nhất, các dấu hiệu không nên chứa nhiều hơn
hơn 15 từ. Công thức ngành công nghiệp thường được gọi là quy tắc 3 by 5, có nghĩa là ba dòng văn bản, tối đa là năm
mỗi từ, hoặc năm dòng văn bản. lên đến ba từ mỗi.Chức năng là một khía cạnh khác cần được xem xét, đặc biệt là khi chúng ta chỉ có một vài giây để bắt mắt người tiêu dùng.
Có một số thử nghiệm và kiểm tra tương phản mà làm việc tốt ir tất cả các tình huống. Tham khảo Hình 4.11 để xem chúng.

Trang 11

4.3.4 Typography Hiển thị
Loại hiển thị được sử dụng để mô tả những hình thức công việc đánh máy thường sử dụng ít từ hơn ở quy mô lớn. Đây
trọng tâm là về kỹ năng nghệ thuật và ít có khả năng đọc. Loại kết hợp với không gian tiêu cực, các yếu tố đồ họa và hình ảnh, tạo mối quan hệ và hộp thoại giữa các từ và hình ảnh.
Trong màn hình hiển thị. nhấn mạnh nhiều hơn về màu sắc và kích thước của phần tử kiểu. Hầu hết các kiểu chữ hiển thị kiểu khai thác được mở rộng, nơi mà các chi tiết của thiết kế thư được phóng to. Màu sắc được sử dụng cho hiệu ứng cảm xúc của nó trong việc truyền tải âm thanh và
tính chất của chủ đề.
Phông chữ hiển thị thường được sử dụng cho bìa sách, Logo chữ L, Bao bì và ghi nhãn. Graffiti, inscriptional
và chữ viết kiến ​​trúc. Thiết kế poster và bảng chữ cái cỡ lớn khác như bảng hiệu và biển quảng cáo và như vậy
4.4 summary
Trong phiên này. Typography for Industries, bạn đã học được rằng:
Hôm nay loại chữ được sử dụng trong phim, truyền hình và các chương trình phát sóng trực tuyến để thêm cảm xúc vào truyền thông.

Việc thực hành và nghiên cứu về chữ viết rất rộng và bao gồm tất cả các khía cạnh của việc thiết kế và áp dụng thư.

Hầu như tất cả các ngành đều sử dụng kiểu chữ dưới dạng hoặc thời trang.
Một số khía cạnh bạn cần lưu ý khi chọn kiểu chữ là mục đích, sự rõ ràng và sự phù hợp.
Phông được phân loại thành serifs và sans serifs.
Màu sắc là một trong những công cụ mạnh mẽ nhất trong cách đánh máy.
Một loại giúp khách hàng liên quan đến một thương hiệu.
Khoảng cách đóng một vai trò quan trọng trong việc thiết lập màu sắc, kết cấu và khả năng đọc của một giao tiếp typographic.
Kích thước phông chữ sử dụng sẽ ảnh hưởng đến tính dễ đọc của vật liệu.
Typography đóng một vai trò dẫn đầu trong việc tạo ra tài liệu quảng cáo và quảng cáo.