vKhả năng đưa ra những ý tưởng độc đáo

Guinness luôn có nhiều ý tưởng độc đáo và mới lạ về sản phẩm cũng như trong việc cung cấp các dịch vụ đặc biệt, trong truyền thông cổ động. Những sáng kiến về phương thức kinh doanh, giúp công ty dễ dàng thâm nhập vào các thị trường trên toàn cầu.

Những ý tưởng độc đáo của Guinness đảm bảo mang lại hiệu quả cho công ty, dựa trên trách nhiệm cộng đồng, giúp công ty cam kết phát triển lâu dài và bền vững.

Khả năng này được xem là lợi thế cạnh tranh rất lớn của Guinness, chính nó đã làm nên sứ mệnh của một bia Guinness tạo nên sự khác biệt, trong thời gian qua Guinness luôn không ngừng đưa ra những ý tưởng độc đáo về nhiều mặt, ví dụ Về cải tiến sản phẩm: Guinness 3 lần thay đổi kiểu chai độc đáo, vào năm  1999, 2004, 2007, công nghệ đóng chai hiện đại.

Ngoài bia đen truyền thông Guiness đã sản xuất bia guinness đỏ với lúa mạch rang gần cháy tạo hương vị độc đáo. Bên cạnh những ý tưởng độc đáo cho sản phẩm, Guinness còn đưa ra các ý tưởng để đóng góp vào cộng đồng, Guinness  đã đưa ra trang web DRINKiQ.com với mục đích mang lại những chương trình tốt nhất cho khách hàng, và cung cấp mọi thông tin về việc uống bia trên web này.

Guinness đã đưa ra sáng kiến về dự án In Touch kết hợp với Diageo để thực hiện dự án này, nhằm  tung ra các công cụ cầm tay cho lực lượng bán hàng tại các thị trường chọn để họ có tất cả các thông tin về người tiêu dùng.

Những ý tưởng này đã làm cho Guinness giữ vững được danh tiếng, khách hàng trên thị trường nhiều biến đổi trong những năm qua.

Hiện nay các loại bia mới mùi vị lạ được chế tạo từ việc tìm ra ý tưởng độc.ví dụ điển hình như bia ria mép, có tên New Crustacean, bia Pizza,bia dành cho trẻ em,bia dành cho người mù và bia cho chó.tuy nhiên ý tưởng độc đáo không phải là dòng sản phẩm mà là từ hương vị độc đáo và những chiến dịch quảng cáo đầy sáng tạo.Guinness  đã đưa ra trang web DRINKiQ.com và Những ý tưởng mà Guinness đưa ra về sản phẩm, marketing…gần như là ý tưởng độc quyền mà chỉ Guinness mới có là ý tưởng độc quyền không có đối thủ cạnh tranh nào có được

Ý tưởng về kiểu dáng chai, về cải tiến sản phẩm bia Guinness Red chỉ có thể có ở Guinness , không một hãng nào có thể đánh cắp ý tưởng này

Bia đen Guinness đặc trưng , truyền thống chỉ có Guinness mới có được, những ý tưởng để phát triển sản phẩm, thị trường đang sử dụng rất hiệu quả, chỉ có một và không thể thay thếvPhát triển con người dựa trên sự gắn kết văn hóa

Con người trong Guinness được tôn trọng và hợp tác cùng nhau phát triển, các nhân viên được hưởng những đãi ngộ hợp lí, gắn kết cùng nhau trong sứ mệnh của công ty. Guinnesss muốn xây dựng một ngôi nhà chung cho tất cả các nhân viên. Sự gắn kết các nhân viên với nhau và với văn hóa công ty tạo nên sức mạnh lớn,  tạo nên thương hiệu bia đen mang đậm văn hóa của người dân Ai Len và Anh.

TẠO SỰ GẮN KẾT VĂN HÓA

Guinness có khả năng tạo sự gắn kết văn hóa mạnh mẽ, người AiLen uống bia Guinness như một nét văn hóa, nó lan truyền sang khắp các Châu lục. điều này cũng tạo nên rào cản nhập cuộc bằng việc nâng cao lòng trung thành khách hàng

Không phải công ty nào cũng có được khả năng này. Văn hóa Guinness gắn chặt vào văn hóa của người dân AiLen, vận động cùng sự tồn tại qua 250 năm

Sự ra đời của Guinness gắn với sự phát triển lịch sử lâu dài ở Ai Len và Anh, đây là một nguồn vô hình mà các đối thủ khó tiếp cận và  khó bắt chước được

Không có một chiến lược tương đương nào của đối thủ có thể thay thế được khả năng này, vì nó khó nhận diện và đặc trưng cho Guinness, nét văn hóa riêng mà Guinness xây dựng từ rất lâu.Guinness như là một phần của cuộc sống của người dân Ailen

Khả năng này tạo ra năng lực cốt lõi