Yếu tố bên ngoài

1. TT và nhu cầu

Tùy theo thị trường mà định giá

_ TT cạnh tranh hoàn hảo

_ TT cạnh tranh có độc quyền

_ TT độc quyền có cạnh tranh

_ TT độc quyền hoàn toàn

Sự co giãn của cầu: cầu co giãn nhiều, đòi hỏi phải điều chỉnh giá. Các điều kiện để cầu ít co giãn:

_ Ít SP thay thế hay cạnh tranh

_ ng mua ít quan tâm đến giá

_ ng mua ít thay đổi thói quen mua sắm

_ ng mua chấp nhận giá tăng với những lý do khác nhau

2. sự cạnh tranh

Giá cả của đối thủ cạnh tranh và phản ứng của họ ảnh hửơng đến việc định giá SP

_KH đánh giá giá trị, giá ca SP dựa trên SP khác tương đương

_ giá cao, lời cao thu hút cạnh tranh

_ giá thấp, lời thấp  nản long đối thu khiến họ rút lui khỏi thị trường

_ các yếu tố cần nghien cứu về đối thủ cạnh tranh: giá cả, chất lượng DV, trang thiết bị, cảm nhận của ng mua

3. các chính sách của NN

_ NN kiểm soát giá, đưa ra những khung giá chuẩn( chống độc quyền, lạm phát...)

_ đánh thuế 1 số nguyên vật liệu NK