Kỹ năng chuyên môn đối với những người làm pr

-Kỹ năng: khả năng viết tốt, diễn đạt bằng lời nói một cách thuyết phục, sử dụng ngoại ngữ thành thạo:

+ Kỹ năng viết: Cần phải viết một lá thư, bản ghi nhớ hay quan trọng hơn là thông cáo báo chí một cách tử tế.

“Kỹ năng viết là một trong những kỹ năng khó khăn nhất, nếu một nhân viên viết tốt, tôi tự tin rằng cậu ta sẽ học được mọi thứ” – Jeffrey Sharlach, Chủ tịch và CEO tập doan The Jeffrey Group

+ Kỹ năng diễn thuyết: Nói trước công chúng hiển nhiên không phải một nhiệm vụ dễ dàng, nó làm tiêu hao rất nhiều thời gian của không ít người khi cố hoà nhập và tự tin khi diễn thuyết trước công chúng. Chuyên viên PR phải rèn luyện kỹ năng gắn kết tư duy của bản thân họ với thông điệp cần truyền tải từ công ty họ trước công chúng, toàn thể nhân viên hay phóng viên.

+ Kỹ năng sử dụng internet: một chuyên viên PR tiêu tốn rất nhiều thời gian cho các hoạt động research, mootjj nhân viên PR cần tường tận những công cụ như blog, công cụ tìm kiếm (search engines), và các dịch vụ tìm kiếm khác. Việc biết về công cụ tìm kiếm Google hay Technorati vẫn là chưa đủ, cần phải hiểu làm thế nào để tối đa hoá giá trị các công cụ ấy.

-Kiến thức: có hiểu biết sấu sắc về báo chí, về quá trình quản lý và nhạy cảm trong vấm đề tài chính:

Những kiến thức của công việc thực hành chuyên môn PR bao gồm những kiến thức và hiểu biết rộng về truyền thông, tâm lý, tâm lý xã hội, khoa học chính trị, kinh tế và các nguyên tắc quản lý và tiêu chuẩn đạo đức nghề nghiệp.

- Đa chức năng: Một chuyên viên PR thực thụ phải thực hiện được mọi công việc từ bán hàng đến quản lý khách hàng. Cần phải cùng một lúc làm việc với giới truyền thông, tiếp cận khách hàng tiềm năng, tham gia vào xử lý khủng hoảng và hỗ trợ khách hàng cho một chiến dịch truyền thông tích hợp

-Phẩm chất: điềm tĩnh có hiểu biết, có động lực làm việc, nhiệt tình, say mê nhiều lĩnh vực trong cuộc sống, ham học hỏi, biết lắng nghe, sức chịu đựng tốt, có phong cách.

Nhiều lãnh đạo cao cấp của các tổ chức đòi hỏi nhân viên Pr cần phải có những kỹ năng mới như:

Quản trị nhóm (thành lập nhóm và làm việc theo nhóm)

Quản trị ảo (sử dụng thư tín điện tử, truyền hình hội nghị cũng như các phương tiện kỹ thuật mới khác)

Thông hiểu việc kinh doanh (hiểu biết công ty và ngành công nghiệp liên quan đang hoạt động, thu lợi nhuận như thế nào?)

Làm việc hiệu quả với chuyên gia tư vấn bên ngoài tổ chức (vì có nhiều nhiệm vụ do người bên ngoài tổ chức thực hiện, nhằm bảo toàn các nguồn lực bên trong

Hiệp hội Pr Hoa kỳ khuyến khích hội viên hành nghề theo hướng sau:

Tiếp xúc thân thiện với khách hàng, nhân viên cũ, mới và tiềm năng, với đồng nhiệp với công chúng

Hành nghề vì lợi ích của công chúng

Tuân thủ sự thật và sự chính xác, chấp nhận thị hiếu lành mạnh

Không tham gia vào hoạt động cản trở của các kênh truyền thông hoặc hoạt động của chính phủ

Không nói dối hoặc truyền thông sai lệch có chủ đích

Ø Tư chất: Có khả năng hợp tác, Có khả năng tổ chức, Hòa đồng, Sáng tạo, Ham học hỏi

Ø Kỹ năng, Biết lập kế hoạch, dự trừ kinh phí, Khả năng viết và đăng báo, Khả năng chụp ảnh, quay phim, Tổ chức và làm triển lãm, Nghiên cứu thị trường, Khả năng kiếm tài trợ, Khả năng làm MC…

có kiên thức sâu rộng, tính sáng tạo, tính trung thực, có khả năng tổ chức, khả năng giao tiếp và viết lách, khả năng ra quyết định