PR doanh nghiệp là bộ quy tắc được thống nhất sử dụng trong nội bộ doanh nghiệp và với các tổ chức bên ngoài nhằm tạo ra môi trường hoạt động “dễ chịu”, thuận lợi cho doanh nghiệp đó.Đặc biệt PR có vai trò quan trọng trong việc tạo dựng thương hiệu cho doanh nghiệp.

PR doanh nghiệp gồm có:

·              PR khách hàng

·              PR tài chính

·              PR từ doanh nghiệp đến doanh nghiệp

Đánh giá chiến dịch PR của “Tôi yêu ViệtNam” của công ty Honda:

-               ưu điểm (những việc đã làm được): một thời Honda là lựa chọn của đa số người tiêu dùng, luôn đứng đầu về số lượng tiêu thụ.

o             Ra đời từ tháng 8 năm 2003, chiến dịch đã nhận được sự đánh giá cao của cộng đồng và Chính Phủ; tính đến cuối năm 2006,số người tham gia trực tiếp chương trình là hơn sáu triệu người, ngoài ra còn hàng chục khán thính giả theo dõi qua các phương tiện thông tin đại chúng.

o             Honda là nhà tài trợ chính, của nhiều chương trình phát hiện tài năng trẻ, các dự án giáo dục và nhiều hoạt động từ thiện, hoạt động xã hội.

o             Một điểm ấn tượng mà chiến dịch mang lại chính là những bài học bổ ích về luật giao thông, về cách sử dụng xe an toàn.

-               hạn chế: Chiến dịch tỏ ra khập khiễng với thực tế dịch vụ chăm sóc khách hàng của các đại lý và không có hiệu quả khi có khủng hoảng xảy ra.

-               vai trò của chiến dịch trong khủng hoảng: Một số vấn đề mà Honda gặp phải gần đây đó là nạn “loạn giá” thổi giá lên cao, Honda Việt Nam tụt giá khiến người tiêu dùng hoài nghi về chất lượng xe. Hơn nữa, Honda cũng dẫn đầu trong số các vụ xe “tự thiêu”, riêng xe máy Honda có khoảng 20 vụ, trong đó 50% là Air Blade. Trong tình hình này, chương trình Tôi yêu ViệtNam lại không có động thái nào.