1. Lee Jeno: 35 tuổi, hiện đang là giám đốc điều hành của tập đoàn The Lee. Tính tình trầm ổn và có chút nhạt nhẽo, trong công việc rất nhạy bén và là người thuộc hàng hai trong việc thừa kế gia sản kếch xù của dòng họ.

2. Na Jaemin: 18 tuổi, sinh viên năm nhất trường SM university khoa nghệ thuật ứng dụng, là một đứa trẻ lớn lên từ sự ngọt ngào và nền giáo dục cởi mở nên cậu rất phóng khoáng, thoải mái. Đôi khi tư duy hơi khác người.

3. Lee Taeyong: 40 tuổi, anh thứ của Lee Jeno, hiện là giám kinh doanh của tập đoàn The Lee, tính cách mềm dẻo, dễ thích ứng và xoay chuyển với mọi trường hợp. Là thanh niên gương mẫu của dòng họ.

4. Lee Youngheum: 39 tuổi, vợ của Lee Taeyong, là một người lai hai dòng máu Thái và Trung, đến Neo City du lịch một lần liền bị dụ về làm vợ của Taeyong. Hiện đang là giám đốc nhân sự của tập đoàn The Lee.

5. Lee Donghyuck: 18 tuổi, con trai Taeyong và Youngheum, bạn thân Na Jaemin, hiện là sinh viên gương mẫu của khoa kinh doanh quốc tế trường SM university. U mê anh tiền bối cùng ngành.

6. Lee Mark: crush của Lee Donghyuk, sinh viên năm 2 khoa Kinh doanh quốc tế của SM university. Có một chút quen biết với người tập đoàn The Lee.

7. Lee Dong Hae và Lee HyukJae: là bố và ba của Jeno và Taeyong, người ở hàng thừa kế thứ nhất.

._.

Dòng họ cuồng chủ nghĩa thuần chủng nổi tiếng ở Neo City, chỉ họ Lee mới mới kết hôn cùng họ Lee đã là thông lệ bao đời nay, bọn họ tôn sùng chấp niệm đó đã vài trăm năm nay chưa từng xuất hiện ngoại lệ cho đến khi Lee Jeno - người xán lạn nhất cho cái ghế gia chủ đứng đầu dòng họ Lee bỗng đem lòng yêu thích một cậu trai trẻ họ Na tên gọi Jaemin.