Một trong những nhiệm vụ của PR là truyền tải thông tin tới các đối tượng, vì vây mà PR và truyền thông có mối quan hệ mật thiết với nhau, truyền thông là cơ sở hoạt động, là phương tiện trung gian giúp cho nhà PR truyền tải thông điệp của mình. Quản lý PR chính là các kỹ năng quan lý truyền thông.

Trong thực tế hiện nay, đạo đức PR thường hay bị xem nhẹ. Khi nhà PR cung cấp các thông tin về công ty hay khi có khủng hoảng cần thông cáo báo chí thì họ thường bóp méo, hoặc làm giảm mức độ nghiêm trọng. Vì vậy mà làm cho thông tin truyền đạt đến đối tượng công chúng bị sai lệch.

Vì vậy mà hiện nay, vấn đề đạo đức PR rất được coi trọng, cả nhà PR và giới truyền thông cần đảm bảo thực hiện các nguyên tắc trong quá trình làm việc, tiêu biểu như nguyên tắc chân thật, khách quan, dân chủ. Tuy nhiên, đứng trên phương diện lợi ích công ty, có những điều nhân viên PR không thể nói ra, nhưng không được nói dối, vậy lựa chọn tốt nhất trong các trường hợp này là không nói gì.

Trong giai đoạn hiện nay, đạo đức nghề nghiệp được coi là một chiến lược PR, bởi vì đạo đức nghề nghiệp là nói tới tính chân thực trong công bố thông tin, một khi hoạt động của một doanh nghiệp luôn tuân theo đạo đức nghề nghiệp, kể cả bộ phận PR của doanh nghiệp đó, thì niềm tin sẽ được bồi đắp dần dần, doanh nghiệp có được lòng tin trước hết là của báo giới, của cơ quan truyền thông. Thông quan cơ quan truyền thông thì hình ảnh một doanh nghiệp luôn đặt đạo đức nghề nghiệp lên trên sẽ được truyền bá rộng rãi tới công chúng.