Giá trị của việc lập kế hoạch:

Thiết lập mực tiêu cho các hoạt động PR: chương trình PR phải là công cụ hỗ trợ cho mục tiêu kinh doanh, maketing và truyền thông

Để biết những việc gì cần được tiến hành: các hoạt động để đạt được mục tiêu PR

Ngăn ngừa tính không hệ thống, và không hiệu quả khi thực hiện chương trình PR: công tác PR sẽ có giá trị hơn

·         Nghiên cứu điểm mạnh, điểm yếu của tổ chức, môi trường hoạt động cùng các nhóm công chúng của tổ chức để đưa ra mục đích, mục tiêu trong thời gian tới, tạo cơ sở đánh giá kết quả sau này.

·         Ước tính chi phí cho chiến lược PR

·         Từ những mục tiêu, mục đích, ngân sách đưa ra các chiến lược, chiến thuật phù hợp nhất để đạt được mục tiêu đã đề ra

·         Đưa ra lịch trình cụ thể để đảm bảo thực hiện được mục tiêu

Dự tính tới các rủi ro có thể gặp phải